LVMH et Hermès, le même secteur, mais radicalement différents

Qu'est ce que sont LVMH et Hermès? Ce sont tout simplement des ambassadrices de la mode et de l'élégance Française de part le monde. Comme vous le savez certainement, leurs situations sont très différentes.

LVMH évolue, grossomodo, entre 60 et 75 € depuis le début de l'année. Jusqu'à présent, le groupe a plutôt bien résisté, le luxe restant très demandé dans les pays développés et poursuivant une croissance plus ou moins rapides dans les pays en développement, principalement la Chine, la Russie etc, c'est à dire les BRIC. Le chiffre d'affaires du troisième trimestre sera dévoilé très bientôt, le 15 octobre, nous verrons si LVMH confirme sa solidité.

Le titre se trouve dans une phase baissière qui pourrait prendre fin. En effet le titre a testé le support des 60 € et entame une légère remontée depuis. 60 € paraît être un bon point d'entrée, mais il pourrait être plus prudent de favoriser d'autres dossiers, ou d'attendre un peu plus, sous peine de rater le train en marche. Le RSI est à la limite de la zone de survente, le potentiel baissier est donc limité, les stochastiques sont en train d'entamer un croisement, signal haussier. Le MACD est très bas, il devra se croiser pour confirmer le rebond. En cas d'échec de la hausse, le prochain support majeur se trouve à 50 € avec des supports intermédiaires vers 58 puis 55 €. Les moyennes mobiles 50 et 100 se rejoignent actuellement à 70 €, ceci serait un bon objectif à atteindre, après avoir pris des profits en atteignant les 65 €. Si le titre repart, ce qui ne pourra pas arriver sans le soutien du marché dans sa globalité (LVMH est assez suiveur, ce n'est pas un titre "indépendant" du marché), les développements de l'adoption du plan Paulson seront d'ailleurs assez significatifs.

Sur une optique plus long-termiste, je ne pense pas trop m'engager, le titre ne distribue qu'un petit dividende (rendement approximativement à 3%) et son développement reste tout de même limité. Mon objectif maximum serait d'approcher les 75 €, ce qui représenterait une large progression. Je doute que le titre remonte aussi haut, quoiqu'on en dise, nous sommes bel et bien dans une phase de ralentissement. LVMH pourrait faire en sorte d'améliorer ses marges pour pallier au ralentissement, les prochains résultats nous permettront d'y voir plus clair.

Dans le même secteur, nous pouvoir retrouver Hermès (RMS). Même secteur, mais plus centré sur la mode et les accessoires, taille bien plus petite, mais notoriété sans doute aussi grande que celle de LVMH. A l'inverse, l'action est surachetée, la hausse est assez exeptionnelle sur l'année, c'est d'ailleurs la meilleure performance du SRD. Le titre a atteint aujourd'hui un plus haut historique, ceci a été permis par des soupçons, par des espoirs devrais-je dire, que le famille Hermès cède des parts. Personnellement, je pense que lorsqu'on contrôle une entreprise comme celle-ci, avec une telle renommée, on n'a pas forcément le souhait de diminuer sa participation. Mais, tout est possible, certains membres de la famille pourrait être tentés de céder des parts aux niveaux actuels. C'est cette spéculation qui pousse le titre vers le haut, plus que ses résultats qui sont tout de même plus qu'honorables.

Mais cela ne peut pas durer éternellement. Le titre approche d'ailleurs de la zone de surachat, les stochastiques sont d'ores et déjà extrêmement hautes, le RSI va indiquer une situation de surachat. Certains voudront peut-être tenter une vente à découvert, personnellement, je ne peux pas me le permettre, je ne le fairai donc pas. Ceux-ci pourraient viser les 105 puis 100 €. Mais attention, quand la spéculation s'empare d'un titre, la logique n'est plus de mise.

Bons trades !